东南亚手游广告的主要趋势是什么?

Time:2020-06-22

亚太地区拥有超过 12.3 亿游戏玩家,比世界其他地区的总和还多,而亚太地区的移动游戏和广告收入均呈指数增长。

尽管高价值的亚太地区市场(例如中国,日本和韩国)通常会吸引最多的关注,但东南亚为移动游戏广告商提供了巨大的潜力:庞大的核心用户基数以及相对不错的 ARPU。

本文,我们将研究整个东南亚地区手游广告的一些主要趋势。

东南亚,哪些类型的游戏最受欢迎?

与许多地区不同的是,东南亚地区拥有大量硬核游戏玩家,如《Garena Free Fire》、《王国纪元》、《仙境传说 RO》、《PUBG Mobile》,无论是在收入和整体用户数量方面,都占有很强的优势。根据 Niko Partners 报告,东南亚移动游戏玩家中有 90% 玩电子竞技游戏。

同时,许多休闲游戏在该地区依然享有很高的知名度,比如《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《地铁跑酷》和《Pokemon Go》,都拥有数千万的用户基数。

东南亚地区融合了硬核和休闲游戏玩家。尽管核心游戏玩家数通常是小部分人群,但消费能力高,贡献了游戏的很大部分收入。

另一方面,随着智能手机普及率的提高,休闲游戏玩家数呈指数级增长。尽管他们花费相对少,但投入时间长且粘性高。这就是它们对广告客户极具吸引力的原因。

尽管区域 ARPU 仍然相对较低,但移动广告支出同比强劲增长,意味着这种具有强大消费能力的核心用户将推动未来几年的增长。同时,强大的休闲游戏用户基数为稳定的广告收入提供潜能。

东南亚移动广告市场增长

虽然东南亚地区的 ARPU,从印度尼西亚的 8 美元到新加坡的近 80 美元不等,但广告支出的同比惊人增长意味着该地区具有巨大的潜力。例如,在 2016 年至 2017 年期间,该地区的移动广告支出增长了 250%。而移动广告消耗的增长速度甚至高于广告支出:菲律宾的移动广告消耗同比增长了近 430%。

广告商和发行商都将从中受益。广告消耗量的急剧增加意味着游戏发行商的收入增加,它还增加了广告受众,意味着广告可以吸引更多的人,从而提升产品销量。

东南亚移动广告类型

硬核游戏和电子竞技游戏通常通过具有竞争优势的游戏内物品获利。而东南亚游戏玩家似乎特别喜欢游戏中视频的变现模式。就移动视频广告的消耗增长而言,菲律宾、印度尼西亚和越南位列全球前十。

由于该地区的 ARPU 相对较低且游戏用户基数较大,因此诸如选择加入视频广告之类的变现方式效果很好。

同时,评估在该地区效果最佳的广告类型也很重要:令人惊讶的是,与技术和社交媒体相关的广告,占该地区的总广告观看次数的比例不足 12%,零售、食品和饮料以及健康广告总计占所有观看次数的 50% 以上。

东南亚拥有近 7 亿人口,经济总量达 3.3 万亿美元,为各行各业的企业提供了巨大的机遇。

随着智能手机普及率的提高,以硬核电子竞技为核心的用户群,激励视频广告的加入以及快速增长的移动广告支出,该地区为开发者、发行商和广告商提供了的新收入来源机会,这也正是在日本、韩国和中国这些亚洲市场逐渐成熟的模式。