谷歌购物广告如何制作和优化?

Time:2020-09-09

节假日营销的时候通过购物广告系列,您可以向在线客户推广您的产品。获取我们有关如何构建有效广告系列的最新购物广告系列最佳做法指南,设置最理想的出价,并优化策略以实现您的营销目标。

当今的消费者在产生购物想法到最终完成购买的整个过程中,会随时随地通过任何设备进行选购。现在,买家亲临零售商店面(网上商店或实体店)的重要性,已经比不上零售商不管买家在何时何地购物都能与之建立联系的重要性。为了充分利用跨设备所带来的购物需求增长,我们将介绍如何为购物广告系列制定策略,以提高对客户的影响力,并抓住机会赢得客户。请按照以下步骤来帮助实现您的营销目标,并最终与当今随时随地上网的买家建立联系。

1. 为您的购物广告系列制定目标

在深入研究具体的策略之前,先重点关注如何设定您的广告系列目标。您希望利用购物广告系列实现什么目标?在制定计划来实现您的目标之前,先设定清晰明确的成功指标。

2. 选择恰当的广告系列子类型

为了尽可能简化操作、取得最佳广告效果并扩大覆盖面,请使用智能购物广告系列来管理您的产品目录。智能购物广告系列结合了标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列的优势,可覆盖更多买家并自动优化出价、受众群体和产品来实现您的营销目标。

如果您不符合投放智能购物广告系列的要求或无法投放此类广告系列,请选择标准购物广告系列子类型,并参阅下面的最佳做法来制作和优化广告系列。

3. 为标准购物广告系列选择适当的出价策略

您的出价会直接影响广告的展示情况和效果。确定最适合您的策略是智能出价还是人工出价。使用提供的自动化选项可确保针对相应的搜索查询展示您的产品,从而实现您的广告系列目标。

4. 建立强大的标准购物广告系列结构

广告系列结构是您实现目标的基础。因此不妨考虑一下您要在不同产品领域实现什么样的目标,以及如何根据这些目标,有针对性地整理您的整个产品目录。

5. 根据受众群体对您的标准购物广告系列进行差异化出价

不管您希望实现的是效果目标还是流量目标,您都可以对广告系列添加一个层级,以便根据目标受众群体进行差异化出价。您可以应用定位设置,仅对列在您的受众群体列表中的买家投放产品,从而专门针对回访流量出价。但是,这样就将您的覆盖面局限在较小的受众群体列表内,限制了您广告的覆盖范围。实际上,您可以将再营销列表添加到您的当前广告系列中,并采用“观察(推荐)”设置,从而针对回访流量进行差异化出价,同时针对新流量保持您的当前出价。

利用此设置,可以通过出价调整来吸引回访流量,同时继续对搜索您的产品的所有买家投放您的广告。您可以根据每个客户细分对您业务的价值,应用出价调节系数。例如,您可以对捕捉旧买家的受众群体列表应用 +100% 的出价调节系数,因为这些买家对您的业务而言具有更高的客户生命周期值,而对于访问您的首页后退出网站的客户应用 +10% 的出价调节系数。随着再营销列表的增大并产生积极的作用,您可以继续使用相关数据来制定出价调整。

6. 优化您的购物广告系列以取得理想效果

一旦您的广告收集了足够多的数据,就可以开始使用基准每次点击费用、基准点击率、展示次数份额和点击次数份额等竞争指标以及出价模拟器等工具,来评估广告效果、改进出价策略并制定明智的决策,从而改进广告系列的效果。

以上就是谷歌购物广告的制作和优化指南,希望能帮到大家!