谷歌推广,如何提高广告的CTR(点击率)?

Time:2020-09-04

一、关键字选择和匹配类型

关键字及其各自的匹配类型是对点击率影响最大的因素,如果我们的广告组中有很多广泛匹配的关键字,那么就可能出现很多意外查询。针对于这个问题,我们可以使用Google的关键字工具,能够帮助我们获取有用的关键字建议。

关键字选择及其各个变体在点击率中起着重要作用,如果我们以可能触发无关行业查询的方式,描述我们的产品或服务,一定要注意。确保使用否定关键字来阻止查询,通常这些查询可能由限制性较小的匹配类型,以及关键字的其它含义触发。

使用含有三个单词以上的长尾关键字,能够更好的帮助我们获取流量,提升广告点击率以及转化率。


二、定位和受众选择

我们将广告投放给谁以及在什么设备/位置/时间上收到广告,这是点击率的重要组成部分。如果你要定位的地区不止一个,那么这两个地区的用户的搜索以及思考的方式可能会有所不同。将它们集中在一起虽然有助于我们轻松的进行账户管理,但是点击率和转化率都比较低。

Google可以根据地理位置选择广告系列,因此我们可以将最初的广告系列限制在前两个到三个市场中,一旦掌握了最适合我们的结构数据,就可以扩展到其他市场,为本地搜索模式修改广告和关键字。


三、广告文案

如果我们已经做好了关键字匹配和受众的定位,接下来很关键的一步就是广告文案。好的标题的成功的一般,像竞价广告,标题是整个广告的灵魂。有吸引力的标题才能让用户有点击的兴趣。

我们在广告文案的撰写过程中,一定要记住语言的简洁性,还要使用用户看得懂的语言,使用号召性用语。