Google Ad Manager 如何与 Google Ads 协同运作

Time:2020-09-06

真正研究过Google Ads的朋友就清楚,Google Ads有很多功能,其中Google Ad Manager很多人都没接触过,今天小拓就来和大家介绍下关于Google Ad Manager的交易模式。

Google Ad Manager 是一个与 Google 展示广告网络协同运作的实时交易平台,方便买卖双方进行广告交易。当广告客户想针对互联网上的展示广告资源进行出价时,可以选择这种交易模式。如果您拥有定位到展示广告网络的广告系列,就会自动获得在符合 Google Ads 指南的 Ad Manager 发布商网站上投放广告的权利。

如果您在仲夏时节捕捉蝴蝶,您的捕蝶网越大,捉到的蝴蝶就越多。这个规则同样适用于您的客户:如果您使用更大的网,就有可能在之前无法触及的网络热门区域捕获客户。因此,在 Ad Manager 发布商网站上展示您的广告有助于吸引您以前无法覆盖的新客户。

具体运作方式如下:

如果您将自己的广告系列定位到展示广告网络,那么除了 Google AdSense 提供的网站之外,您的广告还可以在众多 Ad Manager 发布商网站上展示。
    在通过额外的发布商网站扩大广告潜在覆盖面的同时,您已经熟悉的 Google Ads 定位、报告功能以及其他帐号流程将保持不变。
    希望展示 Google 广告的 Ad Manager 发布商必须遵守 Google AdSense 合作规范。

关于竞价流程

Google 会采取一系列措施来维持竞价流程的一致性,以便 Google Ads 出价可与来自其他广告联盟的出价进行公平的比较。

当发布商向 Ad Manager 提供广告资源后,Google Ads 会自行开展竞价,并组成最合适的广告单元(使用全幅广告或一组文字广告)。然后,Google Ads 将采用广告出价并应用 Google Ads 的收益分成,计算出该广告单元的适当 Ad Manager 出价。
    系统会将这个出价与其他 Ad Manage 广告客户的出价以及发布商设置的任何限制(如最低每千次展示费用)进行比较,低于这些发布商限制的出价将被忽略。
    Ad Manager 接着会将所有符合条件的出价纳入考虑,然后展开竞价。如果 Google Ads 赢得竞价,当用户点击该广告或完成与该广告相关的其他有效事件时,赢得广告单元的广告客户需要支付的每次点击费用,不会超过使其广告排名高于下一位广告客户所需支付的费用。我们将向发布商返还其费用中高出 Ad Manager 竞价中的次高出价或最低每千次展示费用的部分。

对于匿名广告单元,广告客户不得(无论直接还是经过第三方)通过任何方式尝试确定发布商的身份、网站的名称或其他任何相关的身份识别信息,即使其并非有意识别卖方身份也是如此。