谷歌搜索广告新功能— 测试版附加图片,以新的方式与客户互动

Time:2020-08-21

【Ads on Air】从本期开始与您见面了!在这一系列里谷歌产品专家和我们一起与各位探究为实现营销目标而开展的产品完善工作,内容着重讨论的是如何提高在线销售额,我们会与大家分享不同的解决方案的更多相关信息,例如智能购物广告系列、发现广告系列以及新推出的视频制作工具解决方案。

首先,效果出众的搜索广告是什么样的呢?

多年来,我们把遵循谷歌广告一系列最佳的做法称为“卓越广告”,能够为搜索广告带来出众的效果。卓越广告遵循以下三大规则:

原则一:可用广告变体数量充足。

也就是制作至少一则自适应搜索广告,或多则加大型文字广告。你可轮流投放广告,优化点击量或转化次数。

原则二:依托Google机器学习技术的广告轮播“优化”设置,确保在适当的时间投放合适的广告。

原则三:使用“广告附加信息”的多种不同解决方案,为你现有的搜索广告添加多种有用的附加信息。


我们发现,添加至少三种附加信息,可以让你的点击率增加10-15%。针对卓越谷歌的第三个原则,我们新推出了测试版附加图片。这个功能的目的是提升点击率和广告效果。帮助您实现营销目标。

那么什么是附加图片信息?

附加图片信息是一种新的附加信息形式,您可以通过此功能上传丰富并相关的图片,用来作为文字广告信息的有力补充。


                                                  为什么要特别开发附加图片信息呢?

现在大多数移动设备上的自然搜索结果越来越多地以视觉化的形式呈现,用户更容易被图片吸引。因此视觉元素很重要。


                                                  附加图片信息有什么效果?

附加图片信息,通过有关产品或服务的具有吸引力的视觉效果,增强文字广告的信息,从而提升广告的效果。

1、提升点击率。附加图片信息可以让用户对广告客户的商品先睹为快,对其有足够的了解,吸引他们到着陆页,进一步了解该商品。

2、可视化效果,从其他广告中脱颖而出。

附加图片信息有哪些最佳实践?

1、优先展示量较大的广告组进行测试

1)当与广告组中的搜索字词高度相关时,附加图片信息的效果最佳。

2)图片应向用户传达有用的信息,并与您在着陆页上可以找到的内容想匹配。因为这有助于树立用户信心,让他们相信,google.com上显示的内容很可能就是他们在实际点击并访问你的着陆页后将看到的内容。

2、同一个广告组扎中包含至少3个不同的图片

1)将最重要的内容放在图片中心的80%位置。确保剪裁图片时,图片中最重要的内容能继续居中展示。

2)同时提供1X1及1.91X1长宽比的图片,充分利用图片搜索实验的流量。

3)确保图片的最低分辨率达到300X300像素。推荐分辨率=1200X1200像素。

4)图片最好光线明亮,颜色对比强烈。

5)使用简单的背景,纯色或浅色背景的效果非常好。

3、在账户层级加入动态图片信息,增加图片覆盖面。

同时在广告组及广告系类层级提供“附加信息图片”,更好地控制图片的相关性。

4、请出去呈现你出售的产品或服务。

在图片中添加文字会让用户感到非常困惑。因此,对于当前这个版本,我们建议尽可能避免在图片上叠加任何文字或标识,除非法律规定你必须这么做。

来源:谷歌营销商学院