外贸新手必学!详谈谷歌广告四大格式

Time:2020-08-05

Google 广告一直深受跨境电商卖家的青睐和关注。小拓今天给大家分享Google广告格式的内容。下面将从搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告这四种常见的广告形式为大家介绍。

一、搜索广告

搜索广告的主要广告形式是文字,触发条件是广告账户中使用的关键字。当广告的关键字和用户的搜索内容相关,广告就会随 Google 搜索结果一起展示,还会在搜索网络中的其他网站上展示。


常见搜索广告格式:

展示位置:

广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方,还可以展示在 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图(包括 Google 地图应用)的搜索结果旁边、上方或下方。

广告形式如下:

1、一加大型文字广告

由3个标题+2条描述+显示网址路径组成

2、自适应搜索广告

由至多15个标题+至多4个描述+显示网址路径组成

天擎天拓谷歌广告优化师根据日常投放广告经验,给大家总结出来以下小贴士,大家可以参考:

1. 每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个

2. 每个自适应搜索广告至少需要输入 3 个标题,但最多只能输入 15 个标题

3. 每个自适应搜索广告至少需要输入 2 个广告内容描述,但最多只能输入 4 个广告内容描述

4.可以根据需求将标题和广告内容描述固定在特定位置

5. 建议广告标题至少采用 5 个不同的标题,但每个标题不要采用相同或相似的用

二、展示广告

无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,你都可以借助 Google 展示广告向他们投放广告 。


展示广告常用格式:

图片广告:静态或互动式图片

图片格式 :gif 和 Flash 格式的动画广告

移动端图片尺寸:300 x 250;320 x 50;320 x 100;250 x 250;200 x 200

PC端图片尺寸:300 x 250;336 x 280;728 x 90;300 x 600;160 x 600;970 x 90;468 x 60;250 x 250;200 x 200

自适应型展示广告:

由营销图片+徽标+视频+短标题+长标题+描述+商家名称+最终到达网址组成

PC端广告展示样式:

手机端Gmail/YouTube展示样式:

天擎天拓Google广告优化师根据日常投放广告经验,给大家总结出来以下小贴士,大家可以参考:

1.关于图片数量和尺寸:展示广告提供的素材需要至少1张横图+1张方图,推荐尺寸1200*628像素和1200*1200像素

2. 关于视频:展示广告里的视频需要先上传到 YouTube,时长建议30 秒或更短

3. 号召性用语:可以利用号召性用语、动态广告这些可选项去更好的展示我们的广告,动态广告还可以添加价格前缀+宣传文字,吸引我们的潜在用户

4. 关于图片素材:避免在提供的素材内容过于暴露;避免在素材上做按钮效果的号召性用语,这些图片素材容易认为是成人内容和误导性内容。

三、购物广告

购物广告使用现有的Merchant Center商品数据(而非关键字)来决定您广告的展示方式和展示位置。通过GMC提交的商品数据包含所销售产品的相关详情。Google利用这些信息将用户的搜索内容与广告进行匹配,以确保展示相关性最高的产品。

注:GMC:全称Google Marchant Center,意为Google商品数据中心。卖家可以把你的商品上传到这里,买家发现、浏览和购买您的商品。借助一系列计划(包括购物广告、Google 平台呈现和 Shopping Actions),您可通过不同方式将合适的商品展示给需要的客户。

购物广告常见格式1:产品购物广告

展示位置有以下四种,具体如下图:


1.Google 购物(仅限部分国家/地区)

2.Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和 Google 图片

3.Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)

4.Google 展示广告网络

购物广告常见格式2:橱窗购物广告

当用户使用较为宽泛的字词(例如“背包”)进行搜索时,Google 上就会展示橱窗购物广告


值得注意的一点是橱窗购物广告和其他广告的出价方式有所不同,橱窗购物广告的出价方式为每次互动费用的最高出价、尽可能争取更多点击次数、目标广告支出回报率3种。

四、视频广告

通过视频广告系列,可以单独展示视频广告,也可以在 YouTube 上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告


视频广告格式

视频广告格式:插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。

注意:视频发现广告只能在 YouTube 上展示;不可跳过的插播广告和导视广告是有时长限制的。

插播广告

如上图所示,插播广告由广告标题+号召性用语+网址+可跳过的5秒倒计时+随播横幅组成。

插播广告可在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

以上就是全球赢外贸营销整理的Google广告格式的内容,希望对各位外贸朋友有所帮助!