Google四大主流广告类型

Time:2020-07-31

在这段疫情特殊事情,中国跨境电商面临出海环境变化各种挑战,Google推广成为商家拓展海外市场的必争之地,那么Google有什么优势,主流广告类型有那些呢?带你一同了解下~

Google主流 4 大优势

【定向精准】

精准地域定向,快速找到目标客户群体,通过关键词搜索,产品只展示给有兴趣的人,可按国家、地区、语言来投放,精准定位目标客户群。

【超强曝光】

平均每日搜索请求高达54亿次。全球最大的搜索引擎,用户覆盖20多个国家和地区,一个账户,广告投放全球。

【覆盖面广】

全球占有率高达91%,拥有全球超过90%的流量。多种广告投放平台,谷歌搜索以及谷歌旗下的Gmail,YouTube等,还有相关的内容及搜索合作伙伴。

【性价比高】

依托算法、定向、计价等诸多优势,广告价格更低,获取客户的成本更低。按点击付费,单次点击最低仅需1美分,可自主设置每日预算,按点击效果付费 展示免费。把钱花在刀刃上。

Google主流 4 大广告类型

【Ads搜索广告】

这是最常见的广告类型,搜索广告是广告投手根据自己的产品特性设置的广告。根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配。比如用户想买个手机,他会在搜索框上输出手机品牌、型号、颜色等关键词,如:华为 mate30 亮黑色。用户在Google上搜索你的关键字时,你的广告会参与竞价,展示出来。据数据显示搜索广告获取的流量更为精准是80%的出口商必选的广告类型。具有针对性强,受众广泛,可跟踪效果的特性。

一般来说,网站质量分+竞价金额=网站排名,网站质量分高,就可以减少竞价出价的金额,我们可以通过对网站进行SEO优化来提高网站质量分。搜索广告的展示位置是每页前4后3共7个广告位,中间3个位置为SEO排名,根据相关产品在搜索地区时时的竞争激烈度不同,一个搜索页面10个位置,出现广告位置会在0~7个之间,剩余的都是SEO排名。比如此时只有两人竞价,那么剩下的8个位置则为SEO排名。可见SEO的主要性,大家做广告竞价的同时也别把SEO网站优化这个事情落下。

【展示广告】

展示广告可以有的放矢的帮你找到适合的受众群体,在恰当是位置,恰当的时机展示您的广告,以吸引目标用户和潜在用户。利用受众群体吸引目标用户,寻找新用户,实现转化。主要通过精彩的图片来吸引用户。展示广告收费方式主要有两种,展示收费与点击收费展示收费一般为展示1000收一次费用,费用较低,覆盖面广宣传力度大,适合打造品牌信任度与知名度;点击收费为点击一次收一次费用,不点击不收费,一般点击都是目标客户和小部分误点击,转化率较高,费用低于搜索广告,偏高于展示收费

【购物广告】

简单来说就是在Google上面shopping买东西,那么凭什么要给你做广告呢?当然是付费的,我们一般做的那些谷歌广告都是文字类型的广告,但是我们Google shopping直接可以通过展现商品在用户面前的,如图所示:

这里红色的框框内部的就是通过Google shopping完成的广告展示。

如果是下面这个图片的绿色箭头,就是通过搜索广告展示的。


【Youtube 视频广告】

在整个Google展示广告网络包括200万家网站或YouTube上展示视频的广告。主要分为以下几种:

一、插播广告

在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

适用情况:在其他 YouTube 视频前以及整个展示广告网络中宣传您的视频内容时,可以使用此格式

二、不可跳过的插播广告

是一种不可跳过的广告格式,旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户。不可跳过的插播广告的时长不超过 15 秒,且观看者无法跳过该广告。

适用情况:想要利用整条讯息吸引观看者时

三、视频发现广告

只会在用户寻找特定内容时在 YouTube 上展示,从而吸引用户与广告互动。视频发现广告的外观会有不同,具体取决于内容发布商所支持的广告尺寸和广告格式。观看者点击您广告的缩略图时,会在 YouTube 观看页面或频道页上播放此视频。

适用情况:在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或是在移动版 YouTube 首页上的视频发现位置宣传您的视频。

四、外播广告

在合作伙伴网站上展示。这些广告专为移动设备和平板电脑而设计,用户只需轻松点按即可播放视频。外播广告可将广告覆盖面拓展到 YouTube 之外,有助于提升品牌认知度。

适用情况:要面向移动设备(手机和平板电脑设备)的投放视频广告,或要在合作伙伴网站上和应用内播放。

五、导视广告

是一种短视频广告格式,您可利用这种令人难忘的短讯息吸引更多客户并提升品牌认知度。导视广告时长需为 6 秒或更短,且观看者无法选择跳过广告。

适用情况:想要利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者。

在跨境电商,B2B出口外贸的潮流大背景下,更多人选择Google投放广告。根据数据显示,Google的广告方式已经占据独立站卖家的引流56.98%,越来越多的人选择Google的方式去引流,同样Google搜索的趋势大家也是有目共睹的,全球第一的搜索引擎!